D’altronde il mercato è saturo in cui emergere è molto difficile. Così come i libri scritti, anzi, spesso fatti scrivere, sulla vita degli influencer rappresentano investimenti sicuri. Per la fanbase sono oggetti di culto per conoscere ancora di più i propri beniamini. Gli stessi content creator vedono nei libri un canale di comunicazione prestigioso, differente, che non svanisce come l’ennesimo post social.

Il luogo comune vuole che queste operazioni siano meri gadget più che editoria, vera e propria. La verità è che non basta semplicemente pubblicare un libro o un fumetto perché lo fanno tutti.

Bisogna che l’idea sia inserita in una strategia più ampia, che il prodotto sia coerente con il creator, che sia calibrato l’equilibrio tra il parlare alla propria community e l’aprirsi a un pubblico nuovo. Ecco a voi tre esempi che raccontano quanto possa essere vario ed eterogeneo l’approccio ai prodotti editoriali.

InnTale – LuxAstra: La Verità Perduta

Il collettivo Inntale non è certo nuovo a operazioni editoriali di successo. Parliamo di un progetto multimediale dove la divulgazione dei giochi di ruolo è il cardine attorno a cui ruotano merchandising, manuali e un kickstarter da 200mila euro. Una case history di eccellenza unica nel panorama italiano che adesso è pronta a lanciare il suo nuovo progetto. E cosa poteva essere se non un libro fantasy? La Verità Perduta è un romanzo ambientato nel mondo di LuxAstra, l’ambientazione narrativa originale che ha reso famosa InnTale, Scritto interamente da Gianandrea Muià e ispirato al materiale iniziale che ha dato vita al progetto.

Dal punto di vista strategico è una scelta perfetta: parla al grande pubblico che InnTale ha fidelizzato da anni e propone loro del materiale nuovo ma legato a doppio filo all’universo narrativo di riferimento. Lo fa recuperando materiale su cui la community ha già creato grande aspettativa. D’altronde questa è la forza di InnTale e della sua “lore”. Un mondo di racconti da cui attingere in cui il pubblico adora immergersi. Che siano video su YouTube, libri, giochi da tavolo o fumetti.

Alessio Pellizzoni – Sicuramente non insalate

Alessio è un cuoco che ha costruito la sua fama sui social grazie a un’immagine allegra, anticonformista e divertente. Ma soprattutto, su una grande cura per il gusto, senza rinunciare alla semplicità. Quando ha deciso di scrivere questo suo secondo libro ovviamente la scelta naturale è stata un libro di ricette. Con “Sicuramente non insalate” l’energia e la sua ironia sono chiare fin dal titolo: ci troviamo di fronte a prodotto che rappresenta al 100% il suo autore, dalla prima all’ultima pagina.

Qualcosa di pensato per chi ama una cucina gustosa, semplice ma con quei due o tre dettagli che portano il piatto a un livello superiore. Hamburger, pulled pork, tacos, chili e altri piatti che Alessio ha più volte raccontato nei suoi video su Tik Tok e Instagram qua vengono spiegati e raccontati. Un libro non solo per il suo pubblico ma a chiunque abbia voglia di cimentarsi con qualcosa di nuovo e accessibile.

Ckibe Tarocchi – Arckade

Roberta “Ckibe” Sorge è sì una streamer ma soprattutto una illustratrice di fama internazionale. Da una decina di anni lavora con brand come Twitch, Riot, Lucca Comics & Games, Blizzard. In questi anni ha saputo amalgamare le sue capacità artistiche con quelle di streamer appassionata di cultura pop e soprattutto di videogiochi. Dopo anni di lavori su commissione però, Roberta ha sentito il bisogno di qualcosa che fosse solo suo, e quel qualcosa è Arckade.

Arckade è un progetto totalmente personale che l’ha vista impegnata per sei mesi. Un mazzo di tarocchi che rappresenta la sua lettera d’amore al mondo dei videogiochi e che le ha dato la possibilità di esprimersi senza vincoli e senza limiti. 25 Arcani Maggiori e 56 Arcani Minori che trasudano citazioni, colori e anni e anni con il gamepad in mano. A rendere Arckade ancora più interessante e coerente con la capacità di Ckibe di muoversi in spazi non convenzionali c’è la scelta di pubblicare il progetto con Gigaciao, una casa editrice nuova, indipendente gestita da un collettivo di artisti.

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Ma come spesso accade questo non era un punto d’arrivo ma l’ennesimo punto di partenza. L’attuale panorama dei social media richiede una capacità di adattamento pari a quello di un pilota durante un Gran Premio. Oggi una presenza social è fatta non solo di quello che sei, ma di quello che puoi diventare. Deve essere un cammino coerente con la propria immagine e con le proprie capacità.

Il percorso di Carolina

Consapevole delle proprie passioni e delle proprie possibilità, Carolina ha iniziato ad ampliare le proprie esperienze e il proprio set di skill. Obiettivo: affiancare al lavoro giornalistico e di content creator dedicata alla Formula 1 un percorso nuovo. Che le permettesse di toccare altri ambiti dell’universo Motorsport e dell’automotive. Non solo analizzando questi ambiti, ma entrandovi in prima persona.

Parallelamente ha cominciato a visitare produttori di auto e di componenti per le corse. A così potuto provare su pista alcune supercar, come Dallara. Grazie a una collaborazione col videogioco Forza Motorsport è volata fino a Las Vegas. Un’ottima cornice dove scendere in pista con Corvette e Cadillac. Si è poi fatta promotrice e reporter per raccontare il mondo dei kart assieme a Super Drive Kart e della iniziativa F1 in Schools.

Ecco perché ha preso la Patente A e poi ha fatto un campus, grazie a Red Bull con il campione mondiale di Enduro Andrea Verona. Iniziando poi un percorso di contenuti votati a raccontare la sua esperienza con le due ruote. Un’occasione per dare anche alcuni piccoli consigli di manutenzione. Questa nuova esperienza le ha permesso anche di attivare una collaborazione con Fantic, che le ha fornito una Caballero 500.

Il risultato

Una moltitudine di esperienze differenti che hanno come fulcro Carolina stessa. Sfruttando la sua capacità di raccontare e di toccare più ambiti della medesima passione utilizzando registri differenti: quello dell’emozione di correre in pista, dell’esperta, della neofita che si avvicina a una nuova esperienza. M a soprattuttoa quella di far parte di una famiglia che le corse ce le ha nel sangue.

È tutto assolutamente naturale, ma è anche tutto pianificato con cura. Un cammino ottenuto selezionando via via le attività e i brand che sono più coerenti con la sua immagine e la traiettoria della sua carriera. Tenendo sempre in mente la voglia di rimanere coerenti alla sua immagine. Incorporando via via più ambiti di un settore stimolante e ricco di contenuti che Carolina Tedeschi riesce a esaltare.

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